Nel mondo del marketing digitale, due termini dominano la scena: SEO e SEA. Entrambi mirano a migliorare la visibilità online di un’entità, tuttavia, usano metodi molto diversi. Il compito di distinguere tra questi due acronimi può essere arduo, specialmente per i neofiti del settore. Questo articolo si propone di spiegare in modo semplice e chiaro le differenze tra SEO e SEA.
SEO (Search Engine Optimization)
L’ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) è un insieme di pratiche volte a migliorare la visibilità organica di un sito web nei motori di ricerca.
Funzionamento e scopo della SEO
La SEO coinvolge una serie di strategie e tattiche progettate per migliorare la visibilità di un sito web o di una pagina web nei risultati non a pagamento – spesso denominati “naturali”, “organici” o “ottenuti” – dei motori di ricerca. Ciò include l’ottimizzazione dei contenuti del sito web, l’ottimizzazione tecnica e la costruzione di backlinks.
Vantaggi e sfide SEO
Mentre la SEO può portare a risultati a lungo termine e sostenibili in termini di visibilità e traffico, può anche essere un processo lungo e tecnico. Richiede tempo, competenze e una buona comprensione delle costanti evoluzioni degli algoritmi dei motori di ricerca.
Una branchia specifica è la SEO locale: un insieme di azioni e comportamenti che aiutano il posizionamento online di attività locali. Un esempio potrebbe essere il posizionamento della parola chiave “Erboristeria Riccione” dove non si cerca di posizionare solo un attività ma anche il luogo in cui viene esercitata.
SEA (Search Engine Advertising)
La pubblicità sui motori di ricerca (SEA) coinvolge l’acquisto di spazi pubblicitari nei risultati dei motori di ricerca.
Funzionamento e scopo del SEA
Il SEA riguarda l’acquisto di annunci a pagamento nei motori di ricerca. Questi annunci appaiono spesso in cima o accanto ai risultati organici e sono chiaramente segnalati come pubblicità. Il più famoso di questi servizi è Google Ads.
Vantaggi e sfide del SEA
La SEA può portare a risultati rapidi e può essere particolarmente utile per campagne di marketing a breve termine o per aumentare la visibilità durante eventi specifici. Tuttavia, il costo può essere un ostacolo e il traffico tende a diminuire o scomparire non appena la campagna pubblicitaria si conclude.
Conclusione
In sintesi, SEO e SEA sono due strategie di marketing online con lo stesso obiettivo: aumentare la visibilità sui motori di ricerca. Mentre la SEO si concentra sulla visibilità organica a lungo termine, la SEA si concentra sulla visibilità immediata a pagamento.