Il periodo che precede il Natale è ricco di tradizioni che scaldano il cuore: l’albero addobbato, i canti natalizi, i biscotti di pan di zenzero e, naturalmente, il conto alla rovescia verso il giorno più atteso dell’anno. Tra queste antiche usanze ce n’è una che negli ultimi anni è stata reinterpretata con creatività e raffinatezza dai brand più esclusivi: il Calendario dell’Avvento.

Questo oggetto, un tempo realizzato artigianalmente tra le mura domestiche, è stato trasformato dalle maison di lusso in un prezioso scrigno, impreziosito da packaging ricercati che celano deliziosi tesori beauty e gourmand. Scopriamo insieme origini, evoluzione e tendenze del Calendario dell’Avvento, capace di fondere tradizione e innovazione con grande classe ed eleganza.

Origini e Storia del Calendario dell’Avvento

Dalle radici tedesche ai giorni nostri

L’origine del Calendario dell’Avvento va ricercata nelle tradizioni pre-natalizie della Germania del XIX secolo. Qui la popolazione protestante era solita contrassegnare i giorni che precedevano il Natale con una linea bianca per ogni giorno trascorso. Un modo semplice ma efficace per scandire l’attesa di una delle festività più amate.

La prima forma riconoscibile di Calendario dell’Avvento risale al 1851: si trattava di un calendario creato dal tipografo tedesco Gerhard Lang per i figli, composto da 24 disegni natalizi affissi su cartoncini. L’intuizione del signor Lang ebbe così tanto successo da diffondersi rapidamente non solo in Germania, ma in tutta Europa.

L’evoluzione attraverso i secoli

Nel corso del XX secolo il Calendario dell’Avvento subì una notevole evoluzione. Negli anni ’20 i disegni lasciarono il posto a piccole sacche di stoffa numerate, contenenti dolciumi come cioccolatini e caramelle. Dietro ogni finestrella (o sportellino) si nascondeva una golosa sorpresa.

A partire dagli anni ’50 si affermò la versione “a casa”, con piccole finestre di cartone applicate su un cartoncino, dietro le quali venivano apposti cioccolatini o giocattoli natalizi. L’abitudine di realizzare il calendario in famiglia è ancora oggi molto diffusa e regala grandi soddisfazioni, soprattutto ai più piccoli.

L’importanza nella tradizione natalizia

Il Calendario dell’Avvento riveste un ruolo di primo piano nelle celebrazioni del mese di dicembre. La possibilità di aprire una nuova casellina ogni giorno accresce il senso di trepidante attesa nei confronti del Natale.

È un rito gioioso che segna simbolicamente l’avvicinarsi della festa, e che coinvolge adulti e bambini con la stessa intensità. Al 24 dicembre manca sempre un po’ meno!

L’Adozione dai Brand di Lusso

Dalla semplicità alla grandezza: come i brand hanno cambiato il gioco

Nei primi anni 2000 il Calendario dell’Avvento ha conosciuto una nuova, raffinatissima incarnazione grazie all’intervento dei marchi luxury più prestigiosi. Maison come Tiffany&Co., Dior e Chanel hanno trasformato con creatività un semplice rituale familiare in un oggetto di culto, impreziosito da packaging sontuosi che celano prodotti beauty e gioielli di altissima gamma.

Queste speciali “casette” propongono un’esperienza sensoriale completa, fra profumi avvolgenti, texture vellutate, gourmandise prelibate e piccoli bijoux luccicanti che fanno brillare gli occhi. L’apertura quotidiana di ogni casella diventa un gesto di piacere e auto-regalo che scandisce l’avvicinarsi delle feste all’insegna del glamour.

Segnaliamo anche i nuovissimi calendari dell’avvento L’Erbolario: dal 2019 tutti gli appassionati e collezionisti possono recarsi nei punti vendita specializzati per acquistare quello che è diventato un vero oggetto da collezione! All’interno si nascondono 24 gadget profumati L’Erbolario, in edizione dedicata, delle linee più apprezzate.

Calendari premium: cosa contengono?

Cosa si nasconde dietro le porticine dei calendari griffati? Ecco una panoramica dei tesori che compongono questi scrigni beauty:

• Profumi e fragranze: mini-formati dei bestseller delle maison insieme a edizioni natalizie inedite.
• Makeup: lipstick, ombretti, blush, smalti, mascara delle collezioni iconiche, in confezioni festive.
• Skincare: creme idratanti, sieri, maschere viso, contorni occhi delle gamme anti-age e lenitive.
• Cofanetti regalo: selezioni di prodotti mini-size racchiusi in eleganti confezioni.
• Gourmand: cioccolatini, caramelle, confetture, tè e infusi di alta pasticceria.
• Bijoux: braccialetti, orecchini, collane, anelli, orologi e accessori in versione mini.

Ce n’è per tutti i gusti e le esigenze! I brand interpretano il Calendario dell’Avvento come una preziosa dollhouse da riempire con le loro creazioni più amate, regalando emozioni che valgono molto più del contenuto stesso.

L’impatto sulle vendite natalizie

L’ingresso dei marchi di lusso nell’universo dell’Avvento ha avuto un forte impatto commerciale. I calendari sono diventati il prodotto must-have delle festività, con edizioni limitate che si esauriscono in pochissimo tempo nonostante i prezzi elevati.
Fra i Calendari dell’Avvento italiani più apprezzati troviamo sicuramente quello L’Erbolario, che, in occasione dell’anniversario dei 45 anni dalla fondazione del marchio, ha realizzato una speciale edizione limitata (lo potete trovare in vendita qui).

Per i brand si tratta di un’importante leva di marketing, che permette di:

• Ampliare la customer base, attirando nuovi clienti desiderosi di provare piccoli assaggi di prodotti iconici.
• Rafforzare la loyalty dei clienti abituali, che li accolgono come un atteso regalo annuale.
• Posizionarsi come leader del settore regali di lusso per il Natale, la ricorrenza più importante e prolifica dell’anno.

In sintesi, i calendari dell’avvento sono diventati un asset strategico irrinunciabile nelle politiche di vendita natalizie delle maison.

La Moderna Popolarità e Reinterpretazione

Varianti non tradizionali del Calendario dell’Avvento

Oltre alle classiche versioni cartacee o tessili, negli ultimi anni si sono sviluppate numerose varianti creative e non convenzionali del Calendario dell’Avvento. Eccone alcune:

• Digitale: caselle online che possono contenere e-gift card, sconti, video messaggi, consigli beauty.
• Lego: kit per costruire un calendario in mattoncini, riempito con mini-giocattoli.
• Magico: calendari ispirati a Harry Potter, unicorni, elfi che celano gadget a tema.
• Goloso: scrigni di cioccolato da sgranocchiare giorno per giorno.
• Birra: selezioni di birre artigianali da assaggiare fino a Natale.
• Champagne: selezione di 24 bottiglie in formato 375ml di piccole e grandi maison (questi calendari superano anche i 1000€!). A proposito di champagne, qua approfondiamo i piccoli produttori e le grandi maison.
• Bellezza: box con 24 monodose di skincare e makeup da scoprire quotidianamente.
• Lifestyle: prodotti per la casa, candele profumate, tisane rilassanti.

Ce n’è per tutti i gusti, interessi ed età! L’importante è che mantengano intatta la magia dell’attesa.

L’influenza della cultura popolare e delle celebrità

Anche star, influencer e personaggi pubblici hanno contribuito a decretare il successo “pop” di questo oggetto vintage. Ormai è di rito che celebrità e creator condividano sui social l’unboxing giornaliero dei loro calendari super griffati, fra entusiasmo e stupore.

Un esempio su tutti: la più importante influencer d’Italia, che ogni anno svela ai follower della sua pagina Instagram il prezioso Calendario Advent firmato Dior. Queste testimonianze accrescono ulteriormente l’appeal di questo affascinante rito beauty.

Come scegliere il Calendario dell’Avvento perfetto

Qualche consiglio per scegliere il calendario giusto, che sia tradizionale o moderno:

• Fissare un budget massimo, poiché i prezzi sono molto vari.
• Scegliere un tema che rispecchi i propri interessi o quelli del destinatario.
• Per i bambini prediligere calendari con giocattoli o dolciumi.
• Per gli adulti valutare prodotti beauty, gourmet o alcolici.
• Verificare la presenza di prodotti cruelty-free se si predilige cosmesi etica.
• Per i patiti del digital optare per un e-calendar originale.
• Fare attenzione alle date di spedizione per riceverlo in tempo.

Qualunque sia la vostra scelta, questo magico conto alla rovescia saprà regalarvi emozioni uniche!

L’essenza intramontabile del Calendario dell’Avvento

Il Calendario dell’Avvento ha attraversato indenne oltre un secolo e mezzo, reinventandosi costantemente ma conservando intatto il suo fascino vintage.

Le sue origini umili si sono sviluppate prima nel rituale casalingo manuale, poi nell’oggetto cult dei brand luxury, fino alle contemporanee versioni pop e digitali.

Ciò che non cambia è la sua essenza: scandire la trepidante attesa del Natale, creando un momento speciale da vivere ogni giorno. Per grandi e piccini, tradizionalisti e innovatori, è uno scrigno di sorprese che infonde gioia e fa brillare gli occhi.

Che sia in cartone grezzo o in preziosi cofanetti, il Calendario dell’Avvento merita di essere riscoperto e apprezzato come simbolo intramontabile dello spirito natalizio.