Le immagini sono elementi chiave per il successo di un e-commerce. Fotografie di prodotti curate e accattivanti aumentano le conversioni e migliorano l’esperienza utente.
Ma come realizzare scatti efficaci per il proprio sito di vendita online? In questo articolo analizzeremo alcuni consigli pratici per ottenere immagini professionali, ottimizzate per la vendita online. Dall’illuminazione alle dimensioni, vedremo come creare fotografie che valorizzino i prodotti e invoglino all’acquisto. Scopriremo anche alcuni trucchi del mestiere per ridurre tempi e costi della fotografia per e-commerce.
L’importanza di foto di qualità per un e-commerce
Le fotografie sono il biglietto da visita dei prodotti su un e-commerce. Immagini sfocate o poco accattivanti rischiano di far desistere i potenziali acquirenti. Foto professionali e curate trasmettono invece qualità e generano fiducia nel brand. Inoltre, consentono di mostrare dettagli e texture non percepibili altrimenti. Infine, fotografie accattivanti creano emozione e spingono all’acquisto impulsivo.
- Miglioramento dell’Esperienza Utente (UX): Le foto di alta qualità sono fondamentali per garantire un’esperienza utente positiva. Un e-commerce che utilizza immagini chiare e dettagliate permette ai clienti di esaminare i prodotti come se li avessero fisicamente davanti, riducendo l’incertezza e incentivando l’acquisto. Utilizzando parole chiave pertinenti e descrizioni alt nelle immagini, il sito migliora la sua visibilità e accessibilità, ottimizzando la navigazione dell’utente.
- Aumento della Conversione e del ROI: Immagini professionali e accattivanti aumentano significativamente le conversioni sul sito web. Mostrando i prodotti in modo realistico e attraente, le immagini di qualità sono in grado di influenzare positivamente le decisioni d’acquisto dei consumatori, migliorando il ROI. L’integrazione di keyword strategiche e meta-descriptions correlate con il contesto dell’immagine contribuirà a posizionare pertinentemente il sito nei motori di ricerca, attirando un pubblico più ampio.
- Riduzione del Tasso di Reso: Le foto di qualità riducono il divario tra l’esperienza online e quella reale, diminuendo la probabilità di insoddisfazione post-acquisto e, di conseguenza, il numero di resi. Utilizzare termini specifici e descrittivi nei tag e nelle annotazioni delle immagini aiuta a corrispondere esattamente alle ricerche degli utenti, assicurando che il traffico generato sia qualificato e interessato al prodotto visualizzato.
- Rafforzamento dell’Identità del Brand: Un e-commerce che sfrutta foto di alta qualità comunica professionalità, affidabilità e attenzione al cliente. Questo dettaglio non solo distingue il brand dalla concorrenza, ma costruisce anche una reputazione positiva. Attraverso l’uso di elementi semantici nei testi associati alle immagini, si può enfatizzare la narrativa e i valori del brand, migliorando la coerenza e l’autorità del sito agli occhi dei motori di ricerca e dei clienti.
- Ottimizzazione per i Motori di Ricerca (SEO): Le immagini di alta qualità, quando sono correttamente ottimizzate (dimensione del file, formati, tag alt, ecc.), contribuiscono notevolmente alla SEO del sito. Questo aspetto tecnico, insieme alla semantica, gioca un ruolo vitale nell’indicizzazione delle pagine web.
Best practice per fotografare prodotti per e-commerce
Per foto efficaci, utilizzare uno sfondo semplice, neutro, non distraente. Illuminare bene il prodotto con luci diffuse. Fotografare da più angolazioni per mostrare ogni dettaglio. Per i vestiti, utilizzare manichini o modelli reali. Ritagliare bene l’immagine escludendo elementi superflui. Curare messa a fuoco, bilanciamento del bianco ed esposizione. Post-produrre le immagini per aumentare impatto visivo. Fotografare i prodotti in situazioni d’uso per favorire l’immedesimazione.
- Illuminazione Ottimale: Utilizza un’illuminazione uniforme per eliminare ombre dure e riflettere i veri colori, migliorando l’autenticità e l’attrattiva delle inserzioni di prodotti. Questo attira traffico qualificato attraverso l’imaging visivo nei risultati di ricerca.
- Foto ad Alta Risoluzione: Prioritizza immagini ad alta definizione, consentendo zoom e visualizzazioni dettagliate. Questa pratica aumenta l’engagement dell’utente e la permanenza sulla pagina, segnali positivi per i motori di ricerca.
- Diverse Angolazioni e Zoom: Fornisci scatti multi-angolari e opzioni di zoom per presentare completamente il prodotto, rispondendo alle query visive degli utenti e aumentando la probabilità di clic e conversioni.
- Sfondo Uniforme: Uno sfondo pulito e coerente mette in risalto il prodotto, facilitando la scansione visiva e l’indicizzazione da parte dei motori di ricerca, migliorando la rilevanza SEO delle immagini del prodotto.
- Ottimizzazione delle Immagini: Ottimizza tag ALT, nomi dei file e dimensioni delle immagini, integrando parole chiave pertinenti per migliorare il posizionamento SERP, accelerare i tempi di caricamento e arricchire l’esperienza utente.
Come creare una buona illuminazione per foto di prodotti
Per illuminazione ottimale, utilizzare luci artificiali diffuse, da posizionare leggermente di lato e sopra il prodotto. Meglio evitare il flash integrato nella fotocamera. Assicurarsi che la luce sia diffusa uniformemente, senza ombre nette o zone critiche. Si possono usare softbox, ombrelli o pannelli riflettenti per distribuire la luce. Lo sfondo dovrebbe ricevere una quantità di luce appena inferiore al prodotto. È importante il rapporto luce ambiente-luce artificiale. Una soluzione economica sono i led con pannelli riflettenti.
Dimensioni ottimali immagini per e-commerce
Le dimensioni standard per foto e-commerce sono: 1000×1000 pixel per thumbnail, 2000×2000 per immagini di dettaglio. Per vestiario, scarpe ecc. si possono usare formati verticali: 600×900 o 800×1200 pixel. Evitare dimensioni eccessive per non appesantire tempi di caricamento. Fornire immagini ad alta risoluzione potrebbe non essere necessario (noi lavoriamo con foto a 72dpi) da cui derivare le varie dimensioni. Per utilizzo su siti responsive, prevedere formati per desktop e mobile. Ottimizzare le foto per il web (compressione, riduzione metadati, formati come il .webp).
Ridurre costi e tempi della fotografia prodotti
Per ottimizzare i costi, realizzare gli scatti in-house con attrezzatura basilare di buona qualità, evitando servizi fotografici professionali. Pianificare attentamente gli scatti, raggruppando i prodotti per esigenze di luce, sfondo, setup. Standardizzare processi e setup in modo da velocizzare il flusso di lavoro. Per risparmiare tempo, prediligere ambienti di ripresa permanenti e riutilizzabili. Investire in attrezzature specifiche multi-prodotto. Automatizzare per quanto possibile post-produzione e ottimizzazione immagini.
Differenze tra foto singoli prodotti e gruppi
Per prodotti singoli, come gioielli, è indispensabile fotografarli isolati su sfondo neutro, per metterne in risalto ogni dettaglio. Per abbigliamento e accessori è preferibile fotografarli indossati. Per prodotti complementari come set trucchi o accessori è efficace fotografarli insieme, ma mantenendo ordine e spazi tra gli oggetti. I gruppi di prodotti funzionano bene anche per illustrare combinazioni e outfit. Attenzione però a non creare immagini troppo intricate.
Migliorare esperienza utente con le foto
Foto accattivanti e di qualità migliorano l’esperienza utente aumentando il coinvolgimento emotivo. Immagini dettagliate permettono di valutare texture, materiali e vestibilità prima dell’acquisto. Fotografie a 360° aiutano a visualizzare il prodotto. Indicare dimensioni reali tramite foto comparative. Proporre immagini in situazioni d’uso per facilitare l’immedesimazione. Permettere zoom ad alta risoluzione. Abbinare le immagini a didascalie, specifiche e recensioni.
Migliorare le foto con post-produzione
In post-produzione, migliorare nitidezza, esposizione, contrasto, bilanciamento colore.
- Ritagliare l’immagine per focalizzare il prodotto.
- Rimuovere elementi superflui e distraenti.
- Applicare maschere per aumentare dettagli.
- Schiarire eventuali ombre.
- Scegliere profilo colore adeguato allo scopo.
Con programmi specifici, creare immagini panoramiche, a 360° o animazioni. Comprimere per ridurre peso preservando qualità.
Strumenti per migliorare qualità foto e-commerce
Per foto professionali, investire in una buona fotocamera reflex o mirrorless con obiettivi di qualità. Utilizzare illuminazione artificiale con softbox e riflettori. Scegliere sfondi, fondali e supporti specifici per prodotto. Software per foto ritocco, grafica e ottimizzazione (Photoshop, Lightroom). Profili colore per uniformare resa fotografica. Tavole di posa, manichini, stampe 3D per presentare al meglio vestiti e accessori. Cellule fotografiche preconfigurate per risparmiare tempo.
Errori comuni da evitare
Evitare immagini sgranate o sfocate, con inquadrature sbagliate, dominanti colorate errate. Non posizionare il prodotto al centro in modo banale: meglio utilizzare la regola dei terzi. Evitare ombre nette e illuminazione non uniforme. No a watermark o testi che coprono l’immagine. Non sovraccaricare con troppi dettagli o prodotti. Stare attenti che l’immagine rappresenti fedelmente prodotto, colore, dimensioni. Non utilizzare immagini con bassa risoluzione.
Conclusione
Realizzare immagini accattivanti ed efficaci per un e-commerce richiede conoscenze tecniche ma anche creatività. Dall’attrezzatura all’illuminazione, una buona pianificazione è fondamentale.
Post-produzione mirata, uso di strumenti specifici e il rispetto di alcune best practice consentono di ottenere fotografie che valorizzano i prodotti, migliorano l’esperienza utente e spingono alla conversione. L’investimento in foto di qualità è sempre ripagato in termini di vendite e di immagine del brand.