SEO Locale: Guida pratica per imprese

Cos’è l’ottimizzazione SEO locale?

L’ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) locale è l’atto di ottimizzare un sito web o una pagina di destinazione in modo che compaia tra i primi risultati di ricerca quando qualcuno effettua una ricerca locale su Google. La SEO locale riguarda l’ottimizzazione di un sito web per parole chiave geolocalizzate e la creazione di contenuti che attirino clienti in un’area geografica specifica.

La SEO locale è importante perché la maggior parte delle ricerche su dispositivi mobili è di natura locale. Quando le persone cercano “ristoranti”, “idraulici” o “medici” nelle vicinanze, vogliono risultati pertinenti alla loro posizione. Una forte presenza nella SEO locale significa più traffico locale qualificato al tuo sito web e più clienti potenziali.

La SEO locale si concentra su aspetti come l’ottimizzazione geolocalizzata, le recensioni dei clienti e la reputazione online locale. Richiede la creazione di contenuti localizzati come blog, pagine di servizi locali e profili di social media attivi, nonché la creazione di mappe, la geocodifica del sito e le recensioni dei clienti per migliorare la reputazione online.

Inoltre, elementi come un profilo Google My Business ben ottimizzato, citazioni locali e sponsorizzazioni su riviste online sono estremamente importanti per la SEO locale. Più segnali invii a Google riguardo la tua attività locale, più rilevante apparirai nei risultati di ricerca.

Differenza tra SEO generale e SEO locale

La SEO generale e quella locale condividono alcune tecniche e obiettivi simili, ma ci sono anche differenze significative:

La SEO generale ottimizza un sito a livello nazionale o globale, mentre la SEO locale mira a far comparire il sito tra i primi risultati in un’area geografica specifica.
La SEO generale utilizza parole chiave ampie e popolari, mentre la SEO locale utilizza parole chiave che includono il luogo o il codice postale. Ad esempio, la SEO locale potrebbe mirare a far posizionare il tuo sito per “ristoranti a Roma” o “medico 03040”.
La SEO generale è incentrata su fattori come l’indicizzazione, il pageranking, il tempo di caricamento delle pagine e i collegamenti. La SEO locale enfatizza anche gli elementi locali come le mappe, le recensioni dei clienti, le citazioni locali e Google My Business.
La SEO generale è più competitiva, quindi è spesso più difficile raggiungere il primo posto. La SEO locale ha una concorrenza inferiore, quindi può essere più facile conquistare le prime posizioni. Tuttavia, i risultati di ricerca locali variano in base alla posizione dell’utente.

Perché è importante la SEO locale?

La SEO locale è estremamente importante per le piccole imprese perché consente loro di attirare clienti nella loro zona geografica. I benefici della SEO locale includono:

Maggiore visibilità locale: Comparire tra i primi risultati di ricerca locali significa più gente del posto che troverà la tua attività. Ciò può tradursi in maggiori vendite e lead.
Più clienti locali: Man mano che sempre più persone effettuano ricerche locali su dispositivi mobili, la SEO locale ti aiuta a raggiungerle. Ottimizzando per parole chiave locali e posizionandoti bene, puoi generare più traffico di clienti locali.
Fidelizzazione della clientela: Quando attiri più clienti locali, hai maggiori probabilità di fidelizzarli. I clienti locali tendono a tornare più spesso alle aziende nelle vicinanze. La SEO locale genera una presenza online locale che può tradursi in una maggiore fedeltà dei clienti offline.

SEO locale per piccole imprese

La SEO locale è particolarmente importante per le piccole imprese locali poiché consente loro di farsi trovare dai clienti della zona. Alcune strategie di SEO locale efficaci per le piccole imprese includono:

Ottimizzazione di Google My Business: Assicurati che il profilo della tua attività su Google My Business sia completo e aggiornato. Includi foto, descrizioni dei prodotti/servizi e incoraggia le recensioni dei clienti.
Citazioni locali: Richiedi l’inserimento della tua attività su siti di directory locali come Yelp e Pagine. Gialle. Più citazioni hai, più autorevole sarai per Google.
Blog locale: Scrivi post di blog sulla tua attività locale, su eventi della comunità e su argomenti di interesse per i clienti della zona. Includi parole chiave locali per migliorare il ranking nei motori di ricerca.
Recensioni dei clienti: Incoraggia i clienti soddisfatti a lasciare recensioni positive sulla tua attività su siti come Google e Facebook. Le recensioni aiutano a costruire fiducia e migliorare il posizionamento locale.
Ottimizzazione mobile-friendly: Assicurati che il tuo sito web sia ottimizzato per i dispositivi mobili poiché la maggior parte delle ricerche locali avviene su smartphone. Un sito mobile-friendly è importante per la SEO locale.

Come iniziare con la SEO locale

Come ripetiamo in ogni piccola guida che scriviamo, bisogna iniziare a piccoli passi: inutile puntare alla luna se ancora abbiamo le rotelline alla bicicletta!

Quindi? Iniziamo ad analizzare cosa ci serve per perseguire i nostri obiettivi.

Strategie fondamentali per la SEO locale

Le strategie fondamentali per iniziare con la SEO locale includono:

Scegli parole chiave locali da ottimizzare: Effettua ricerche per trovare le parole chiave più rilevanti per la tua attività e la tua posizione, come “ristoranti italiani a Roma”.
Ottimizza le pagine del tuo sito web: Includi le tue parole chiave locali nei titoli, intestazioni, URL e nei primi paragrafi delle pagine del tuo sito. Assicurati che i tuoi contenuti siano ottimizzati per dispositivi mobili.
Crea una solida presenza sui social media: Tieni profili aziendali locali attivi su siti come Facebook e Google My Business. Pubblica aggiornamenti regolari e rispondi alle recensioni dei clienti.
Ottieni citazioni locali: Elenca la tua azienda su siti web di directory locali popolari come Yelp, Foursquare e YellowPages. Fornisci informazioni dettagliate sulla tua attività e includi collegamenti al tuo sito web.
Incoraggia le recensioni dei clienti: Chiedi ai tuoi clienti soddisfatti di pubblicare recensioni positive sulla tua attività su siti come Yelp, Google e Facebook. Le recensioni aiutano ad aumentare la fiducia e il tuo posizionamento nei risultati locali dei motori di ricerca.
Blog locale: Pubblica post regolari sul blog riguardanti la tua attività locale, eventi di comunità e argomenti di interesse per i tuoi potenziali clienti. Ottimizza ogni post per parole chiave locali. Il blog contribuisce a costruire la tua autorevolezza nei risultati di ricerca locali.

Ottimizzazione delle parole chiave locali

L’ottimizzazione delle parole chiave è importante per qualsiasi strategia di SEO, inclusa la SEO locale. Per ottimizzare le parole chiave locali:

Scegli parole chiave centrate sulla località che includono il nome della città o del codice postale, come “ristorante italiano Roma” o “avvocato 03040”.
Posiziona le parole chiave locali nei titoli di pagina ( H1), URL, intestazioni e nei primi paragrafi del contenuto.
Usa le parole chiave locali nel testo dei collegamenti ipertestuali che puntano alle pagine del tuo sito.
Ottimizza le immagini del tuo sito web includendo le parole chiave locali nei nomi dei file immagine e negli alt text.
Assicurati che le parole chiave locali siano naturali e non forzate. Devono adattarsi al contenuto e al contesto delle pagine.
Fai ricerche di parole chiave per trovare i termini più rilevanti e con meno concorrenza per la tua area geografica e settore.
Controlla la densità delle parole chiave per assicurarti di non esagerare. Mantienila inferiore al 4%.
Aggiorna regolarmente le parole chiave per stare al passo con le tendenze locali. Rimuovi qualsiasi parola chiave non più rilevante.
Ottimizza anche per parole chiave locali a coda lunga, come “miglior ristorante italiano nel centro di Roma”.

Link utili per la SEO locale:

Abbiamo raccolto i link degli strumenti per SEO locale di cui abbiamo parlato e parleremo nell’articolo:

Google My Business Link di iscrizione (qui)
Pagine Gialle link per iscrizione gratuita (qui)
Yelp! fornisce la possibilità di iscriversi gratuitamente tramite questo link (sito in inglese)
Facebook ha un’ottima guida per la creazione delle pagine aziendali (qui la guida)
Google Ads, per la pubblicità locale a pagamento (qui la registrazione)

Google My Business e la SEO locale

Google My Business è uno strumento gratuito offerto da Google che consente alle aziende di gestire la loro presenza locale su Google. Per la SEO locale, Google My Business è estremamente importante per le seguenti ragioni:

Apparirai nei risultati di ricerca locali di Google quando le persone cercano aziende come la tua nella zona. Ciò include la scheda della Knowledge Graph di Google nella parte superiore e i 3 pack di risultati locali.
Puoi aggiungere informazioni dettagliate sulla tua azienda, come indirizzo, numero di telefono, sito web, descrizione dei prodotti e servizi, ecc. Queste informazioni ti rendono più autorevole agli occhi di Google.
I clienti possono lasciare recensioni che migliorano la tua reputazione e visibilità locale. Le recensioni positive incoraggiano le persone a visitare la tua attività.
Puoi aggiungere foto e video per mostrare il tuo business e i tuoi prodotti. Le immagini aiutano a creare un’esperienza più coinvolgente per i clienti potenziali.
Gli aggiornamenti di Google My Business vengono condivisi anche su Ricerca Google e Mappe Google, aumentando ulteriormente la tua visibilità.

Come ottimizzare il tuo profilo Google My Business

Ecco alcuni consigli per ottimizzare Google My Business:

Assicurati che le informazioni di base come nome, indirizzo, numero di telefono e sito web siano corrette e aggiornate.
Aggiungi una descrizione dettagliata dei tuoi prodotti e servizi. Includi le tue parole chiave locali.
Carica più foto e video di alta qualità possibile. Mostra il tuo staff, l’interno e l’esterno della tua attività.
Rispondi a tutte le recensioni dei clienti, sia positive che negative. Ringrazia i clienti per le recensioni positive. Offri di risolvere eventuali problemi per le recensioni negative.
Chiedi ai clienti soddisfatti di lasciare recensioni a 5 stelle. Offri incentivi come sconti per incoraggiare le recensioni.
Posta aggiornamenti regolari come eventi, offerte speciali o aggiornamenti della community. Mantieni il tuo profilo attivo e fresco.
Ottimizza il titolo, la descrizione e le immagini usando le tue parole chiave locali. Utilizza un linguaggio incentrato sul cliente.
Verifica regolarmente il tuo profilo per assicurarti che le informazioni siano accurate e aggiornate. Apporta modifiche quando necessario.

Importanza delle recensioni nella SEO locale

Le recensioni dei clienti sono estremamente importanti per la SEO locale per i seguenti motivi:

Aiutano a costruire fiducia e credibilità, il che porta Google a classificarti più in alto. Più recensioni positive hai, più Google ti premierà nei risultati di ricerca locali.
Forniscono informazioni sociali a Google su quanto i clienti apprezzano la tua attività. Questo segnale sociale influenza il modo in cui Google ti posiziona nei risultati locali.
Aiutano altri clienti potenziali a prendere una decisione informata sulla scelta della tua azienda. Le recensioni positive incoraggiano nuovi clienti.

L’importanza dei link locali nella SEO

I link sono segnali importanti che Google utilizza per determinare la classificazione nei risultati di ricerca. Per la SEO locale, i link provenienti da altri siti web locali sono particolarmente utili. Questi link locali segnalano a Google che la tua azienda è integrata e reputabile nella comunità locale.

Cos’è la link building locale?

Il link building locale fa riferimento all’atto di ottenere link di qualità da altri siti web locali che puntano al tuo sito web. Questi link devono provenire da fonti autorevoli nella tua area geografica come directory locali, blog locali, siti web della camera di commercio e giornali locali. Il link building locale è un fattore di classificazione importante che Google utilizza per determinare il posizionamento locale.

Come ottenere link locali di qualità

Ecco alcuni modi per ottenere link locali di qualità:

Elenca la tua azienda in directory locali popolari come Yelp, Pagine Gialle e Foursquare. Questi link di directory locali sono molto autorevoli.
Contatta blog locali e offri un contributo editoriale come un post sul blog o un’intervista. Molti blog accettano contributi di esperti del settore. Questo ti consente di acquisire un link con attributo “rel=author” che è particolarmente utile.
Collabora con altri siti web locali correlati, come associazioni di categoria, siti di eventi locali o siti web per la comunità locale. Fornisci contenuti reciproci e/o link incrociati.
Contatta giornali e riviste locali per un articolo che menzioni la tua attività. Questo genererà un link dall’articolo al tuo sito web. Fornisci quanti più dettagli possibile all’editore.
Rilascia comunicati stampa su nuovi prodotti, servizi, eventi o traguardi della tua azienda. Distribuisci i comunicati stampa a media locali, blog e siti web. Molti pubblicheranno il comunicato stampa con un link al tuo sito.
Collabora con influencer e reporter locali. Fornisci loro un’esperienza o dei prodotti in cambio di una menzione online e di un link al tuo sito.
Sponsorizza eventi locali che sono in linea con la tua attività. Molti eventi menzionano e forniscono link ai loro sponsor, offrendo un’opportunità di link building.
Lavora per migliorare la visibilità in Google Maps e Street View. Una presenza su Google Maps genera automaticamente link al tuo sito web, che è un vantaggio per la SEO locale.

Ottimizzazione della SEO locale per mobile

L’ottimizzazione per dispositivi mobili è fondamentale per la SEO locale per i seguenti motivi:

La maggior parte delle ricerche locali viene effettuata su smartphone e tablet. Se il tuo sito web non è ottimizzato per i dispositivi mobili, perderai una grossa fetta di traffico locale.
Google preferisce i siti web mobile-friendly e li classifica più in alto nei risultati di ricerca mobile. Un sito non ottimizzato per dispositivi mobili sarà penalizzato nei risultati di ricerca locali su mobile.
L’esperienza dell’utente è fondamentale per la SEO. Un sito non ottimizzato fornirà un’esperienza utente negativa sui dispositivi mobili, il che può influire negativamente sul tuo ranking locale.

Perché la SEO locale è cruciale per i dispositivi mobile

Di seguito sono riportati alcuni motivi per cui l’ottimizzazione mobile è particolarmente importante per la SEO locale:

La maggior parte delle ricerche locali avviene su dispositivi mobili. Se non puoi essere trovato su mobile, perdi l’opportunità di generare lead e acquisire nuovi clienti locali.
Google utilizza la posizione e i segnali mobili per determinare i risultati locali. Se il tuo sito web non è ottimizzato per dispositivi mobili, è improbabile che compaia tra i primi risultati locali di ricerca su mobile.
L’esperienza mobile è un fattore di classificazione chiave per Google. Un sito non responsive fornisce un’esperienza utente scadente su dispositivi mobili, il che porta Google a penalizzarti.
Le PWA (Progressive Web Apps) sono preferite da Google per la SEO locale mobile. Una PWA può migliorare notevolmente la tua presenza locale su dispositivi mobili.
Elementi come posizione, mappe, indicazioni e clic per chiamare sono importanti su mobile. Un sito web ottimizzato per mobile deve avere queste funzionalità.

Consigli per l’ottimizzazione mobile nella SEO locale

Ecco alcuni consigli per ottimizzare il tuo sito web per la SEO locale su dispositivi mobili:

Assicurati che il tuo sito web sia responsive o sviluppa una PWA. Entrambe sono opzioni eccellenti per mobile.
Ottimizza le immagini del tuo sito web per il mobile. Comprimi le immagini per un caricamento più rapido.
Assicurati che i moduli di contatto e altri elementi interattivi funzionino correttamente su dispositivi mobili.
Ottimizza il tuo sito per la geolocalizzazione. Includi mappe, indicazioni e opzioni per chiamare dal tuo sito.
Migliora la velocità di caricamento del tuo sito web su dispositivi mobili. Utilizza un hosting veloce e ottimizza le immagini e il codice.
Se possibile, crea una versione mobile del tuo sito web separata da quella desktop. La versione mobile dovrebbe essere leggera e focalizzata.
Assicurati che il tuo sito web sia sicuro (HTTPS) per dispositivi mobili. Google preferisce i siti web sicuri.
Ottimizza metatag come viewport per adattarsi perfettamente agli schermi mobili.
Posiziona chiaramente il tuo numero di telefono e le indicazioni “tap to call”

Monitorare i risultati della SEO locale

Il monitoraggio dei risultati della SEO è importante per determinare l’efficacia della tua strategia e apportare modifiche quando necessario. Per la SEO locale, ci sono alcuni indicatori chiave da monitorare regolarmente.

Come monitorare l’efficacia delle tue scelte

Ecco alcuni modi per monitorare i risultati della tua SEO locale:

Monitora la tua posizione nei risultati di ricerca locali di Google. Verifica se sei presente nei primi 3 annunci locali e controlla la posizione giornaliera/settimanale. Registrazione di tendenze al rialzo o al ribasso.
Monitora il traffico locale al tuo sito web. Verifica il volume di traffico, le pagine di ingresso e le parole chiave locali che generano traffico. Questo indica se la tua strategia di SEO locale sta funzionando.
Controlla le impression e i clic dei tuoi annunci locali di Google Ads. Questo mostra l’interesse dei clienti locali per la tua attività.
Monitora le recensioni, i commenti e le menzioni della tua attività su siti come Google, Facebook e Yelp. Controlla se le recensioni positive stanno aumentando nel tempo.
Esamina i rapporti di Search Console per il tuo sito web. Controlla gli errori segnalati, le parole chiave che generano impression, il traffico mobile vs desktop e altro ancora.
Monitora i riferimenti e i link acquisiti da altri siti web locali. Verifica se stai guadagnando più link locali nel tempo, il che è un buon indicatore del tuo successo nel link building locale.

Strumenti utili per il monitoraggio della SEO locale

Alcuni strumenti utili per monitorare la tua SEO locale includono:

Search Console di Google: Fornisce informazioni sulle prestazioni di ricerca del tuo sito web, incluso il traffico locale. È gratuito da utilizzare.
Google Analytics: Puoi utilizzare Analytics per monitorare il traffico locale al tuo sito, incluse le fonti di traffico, le parole chiave e altro ancora. Anche questo è gratuito.
Moz Local: Moz Local è uno strumento a pagamento che ti consente di monitorare la tua visibilità locale in Google Maps e Ricerca Google. Puoi verificare la tua posizione nei risultati locali e le recensioni.
Yelp for Business Owners: Se hai un account aziendale Yelp, puoi utilizzare il loro strumento di analisi per monitorare recensioni, valutazioni, impression della pagina e click-through su Yelp.
Google Ads: Se stai utilizzando Google Ads per gli annunci locali, puoi monitorare le statistiche di impatto e le prestazioni degli annunci all’interno dell’interfaccia. Questo indica l’interesse dei clienti locali.

Che cos’è la SEO locale e come metterla in atto