Posiziona il tuo Articolo: SEO e Strategie

Internet è una fonte inesauribile di informazioni e contenuti. Per questo motivo, è fondamentale che i propri articoli siano ben posizionati e facilmente raggiungibili dagli utenti. Questo articolo analizza le strategie necessarie per migliorare la visibilità di un articolo online.

SEO (Search Engine Optimization) e il suo ruolo nel posizionamento di un articolo

La SEO (Search Engine Optimization) si occupa di migliorare il posizionamento di un sito web nei risultati dei motori di ricerca. Per fare in modo che un articolo sia ben posizionato, è necessario ottimizzarlo seguendo alcune linee guida legate alla SEO.

Funzionamento dei motori di ricerca

I motori di ricerca come Google funzionano grazie a degli algoritmi che analizzano i contenuti presenti sul web. Quando un utente effettua una ricerca, i motori di ricerca mostrano i risultati che reputano più rilevanti e autorevoli sulla base di diversi fattori.

Ranking organico

Il ranking organico si riferisce alla posizione di un articolo nei risultati di ricerca non a pagamento. Per scalare le posizioni del ranking organico è necessario ottimizzare i contenuti in base ai fattori che influenzano il posizionamento come parole chiave, densità delle parole chiave, titolo, meta description, linguaggio, densità dei link interni, link in entrata, etc.

Ottimizzando questi fattori in base alle linee guida SEO, è possibile migliorare sensibilmente la visibilità di un articolo sui motori di ricerca e di conseguenza il suo posizionamento.

Fattori chiave per l’ottimizzazione SEO

Parole chiave

Sebbene in semantica le parole chiave sono quelle che vengono ripetute più volte di quanto ci si aspetterebbe, in ottica SEO le parole chiave sono quelle che danno l’input al motore di ricerca per posizionare o meno un determinato articolo per un certo argomento.

Ricerca delle parole chiave

Per scalare le posizioni del ranking organico, è necessario individuare le parole chiave più rilevanti per l’argomento dell’articolo. Queste andranno poi posizionate strategicamente nel testo.

Utilizzo delle parole chiave

Una volta scelte le parole chiave, è importante utilizzarle con parsimonia all’interno dell’articolo. Troppa densità di parole chiave può essere controproducente. Meglio inserirle nel titolo, nella meta description, all’inizio dei paragrafi, nei sottotitoli e collegarle tra loro attraverso link interni.

Contenuto di qualità

Originalità e rilevanza

Per posizionarsi bene sui motori di ricerca, i contenuti devono essere originali, di alta qualità e rispondere alle esigenze di ricerca degli utenti. Copiare contenuti già presenti sul web è controproducente.

Leggibilità e struttura

Un buon articolo deve avere un linguaggio chiaro e fluente e una struttura logica, con paragrafi brevi e intestazioni di sezione. La SEO valuta anche questi aspetti per determinare l’autorevolezza e la qualità di un articolo.

Mantenendo alta l’ottimizzazione di questi fattori, è possibile far scalare rapidamente le posizioni di un articolo nei motori di ricerca e di conseguenza migliorarne sensibilmente il posizionamento.

Fattori tecnici per l’ottimizzazione SEO

Ottimizzazione tecnica

Ci sono vari aspetti che riguardano l’ottimizzazione, ora andremo a vedere quegli aspetti più “scientifici” in questa “non scienza” che è l’arte di posizionare articoli e parole chiave sui motori di ricerca.

Velocità di caricamento del sito

Un sito web veloce è apprezzato sia dagli utenti che dai motori di ricerca. Per questo, è importante ottimizzare il codice e le immagini in modo da ridurre i tempi di caricamento.

Uno strumento gratuito per verificare velocità ed eventuali problemi è GtMetrix (qui il link al sito ufficiale)

Mobile-friendliness

La maggior parte delle ricerche online avviene da dispositivi mobili. Per questo, il sito e i suoi contenuti devono essere responsive, ovvero adattarsi automaticamente al device di navigazione.

Per verificare quanto un sito sia mobile friendly, uno degli strumenti migliori è messo a disposizione gratuitamente da Google stesso a questo indirizzo.

Struttura dei dati e URL

L’URL di un articolo deve essere chiaro e contenere parole chiave. Anche l’architettura dei dati del sito deve essere ottimizzata per facilitare l’indicizzazione dei contenuti da parte dei motori di ricerca.

La struttura “nomedominio.estensione/nome-articolo” sarà da preferire alle altre proposte da Woordpress.

Backlinks e autorità del dominio

Spingendoci sempre più in profondità, ecco che sarà necessario parlare di attività di backlinking.

Creazione di backlinks

I backlink sono link provenienti da altri siti web che puntano alle nostre pagine. Maggiore è il numero di backlink di qualità che puntano a un articolo, maggiore sarà la sua autorevolezza agli occhi dei motori di ricerca.

Strategie di link building

Esistono diverse strategie come guest blogging, collaborazione con altri siti web, inserimento in directory online, social media, forum di discussione, ecc. che permettono di acquisire backlink e migliorare l’autorità del proprio articolo.

Ottimizzando anche questi fattori tecnici e collegando i contenuti tra loro attraverso una strategia di backlinking ben strutturata, si può migliorare ulteriormente il posizionamento di un articolo nei risultati organici dei motori di ricerca.

Content marketing e promozione dell’articolo

Cos’è il content marketing?

Il content marketing consiste nella creazione e distribuzione di contenuti utili e di valore per attrarre un pubblico di riferimento e generare visibilità. Per promuovere un articolo, il content marketing risulta fondamentale.

Strategia di contenuto

È necessario pianificare la creazione di contenuti che ruotano intorno all’argomento dell’articolo, come post per blog, infografiche, video, podcast, ebook, ecc. Questi contenuti andranno poi distribuiti e promossi sui social e all’interno del sito web attraverso link interni.

Coinvolgimento del pubblico

Più il pubblico interagisce con i contenuti proposti, più l’articolo promosso guadagnerà autorevolezza agli occhi dei motori di ricerca. È quindi necessario prevedere attività come commenti ai post, condivisioni e menzioni sui social, sondaggi, webinar, ecc. volte a incentivare il coinvolgimento degli utenti.

Producendo contenuti di qualità, applicando le giuste strategie di content marketing e creando occasioni di interazione col pubblico, è possibile aumentare la visibilità dell’articolo in maniera esponenziale. Il content marketing ben eseguito permette infatti di scalare velocemente le posizioni del ranking organico dei motori di ricerca e di conseguenza migliorare il posizionamento dell’articolo.

Ottimizzando tutti i fattori analizzati, a partire dalla SEO fino ad arrivare al content marketing e alla promozione, si ha la possibilità di far emergere i propri articoli tra i risultati di ricerca e regalare loro una posizione di rilievo all’interno del vasto mare del World Wide Web.

Canali di promozione per il tuo articolo

Andiamo ad analizzare quali canali utilizzare per rendere fruibile al pubblico il tuo articolo.

Grazie a questi nuovi media il costo per far conoscere un articolo al grande pubblico è diventato alla portata di tutti. Se in passato servivano milioni (di lire) per una pubblicità, oggi bastano pochi euro per scegliere un segmento di pubblico a cui mostrare la nostra reclam.

Scelta delle piattaforme

È necessario scegliere le piattaforme social dove è presente il proprio pubblico di riferimento, come Facebook, LinkedIn, Twitter o Instagram. Su questi social verranno poi promossi l’articolo e i contenuti ad esso correlati.

Creazione di contenuti specifici per ogni piattaforma

Ogni social ha le sue peculiarità, per cui i contenuti devono essere creati ad hoc per ogni canale, considerandone il formato, lo stile di comunicazione e gli interessi degli utenti.

Email marketing

Creazione di liste di contatti

Attraverso l’email marketing è possibile raggiungere direttamente gli utenti interessati ai propri contenuti. È quindi necessario costruire nel tempo liste di contatti coinvolti e interessati all’argomento dell’articolo.

Campagne di email marketing efficaci

Le email dovranno essere ottimizzate invitando alla lettura dell’articolo e fornendo brevi descrizioni o estratti accattivanti che spingano all’apertura e al click.

Collaborazioni e influencer marketing

Per avere visibilità serve persone che ti seguano, se il tuo marchio o articolo, al momento non ha seguito, cosa c’è di meglio che collaborare con chi ha già un pubblico in target?

Trovare partner e influencer nel tuo settore

Collaborare con altri siti web, blog e influencer del settore è un ottimo modo per accrescere la visibilità dell’articolo. È necessario scegliere profili affini che possano essere interessati a promuovere i propri contenuti.

Creazione di collaborazioni win-win

Le collaborazioni dovranno essere vantaggiose per entrambe le parti, ad esempio prevedendo la promozione incrociata di articoli e contenuti o l’inclusione di backlink nei rispettivi siti web.

Sfruttando efficacemente questi canali, è possibile aumentare significativamente la visibilità dell’articolo e il traffico di utenti interessati verso di esso, migliorandone sensibilmente il posizionamento.

Monitoraggio e analisi delle performance

Strumenti per il monitoraggio delle performance

Google Analytics

Analytics (link) è lo strumento gratuito più utilizzato per l’analisi del traffico. Permette di monitorare metriche quali pagine visitate, sorgenti di traffico, parole chiave, dispositivi, ecc. relativamente all’articolo promosso.

Google Search Console

Search Console (link) consente di controllare l’andamento dell’ottimizzazione SEO e il posizionamento dell’articolo su Google. Permette di analizzare parametri come impressioni della pagina, clic, posizione delle parole chiave e segnala eventuali problemi di indicizzazione.

Altri strumenti SEO e di analisi

Esistono tool come SEMrush, Ahrefs, SeoZoom e Buzzsumo che permettono un’analisi SEO più approfondita e forniscono ulteriori spunti per migliorare le performance dell’articolo.

Metriche importanti da monitorare

I dati che ci vengono forniti dagli strumenti di analisi sono fondamentali per capire la crescita e la portata del nostro articolo, vediamo quali sono i più interessanti!

Traffico organico

Fondamentale monitorare il traffico organico generato dall’articolo per capire l’efficacia della strategia SEO e di content marketing adottata.

Posizionamento delle parole chiave

Controllare la posizione occupata dall’articolo per le parole chiave target consente di orientare al meglio le attività SEO e ottimizzare i risultati.

Tasso di rimbalzo e tempo trascorso sulla pagina

Questi parametri indicano l’interesse degli utenti per l’articolo. Valori positivi suggeriscono di proseguire nella direzione intrapresa, al contrario valori negativi impongono cambiamenti.

Adattamento della strategia in base ai risultati

Sembrerà scontato ma dovremo sempre monitorare i risultati e “aggiustare il tiro” in base ai suggerimenti estrapolati dai dati.

Modifiche al contenuto

Se i dati analizzati mostrassero scarso interesse da parte degli utenti, potrebbe essere necessario migliorare la qualità dell’articolo, rendendolo più chiaro, interessante o aggiungendo media integrativi.

Aggiornamento delle parole chiave

Posizionamenti inferiori alle attese per determinate parole chiave impongono di modificare le keyword target o ottimizzare meglio i contenuti in base ad esse.

Miglioramento delle campagne promozionali

Scarsi risultati di traffico richiedono un potenziamento delle attività di content marketing e SEO attraverso nuove strategie di promozione sui vari canali visti in precedenza.

Monitorando le performance dell’articolo e analizzando i dati raccolti attraverso gli strumenti visti, è possibile migliorare costantemente la strategia di posizionamento adottata, apportando modifiche e ottimizzazioni laddove necessario. L’analisi dei risultati consente infatti di trarre preziosi spunti per scalare le posizioni del ranking organico e migliorare sensibilmente la visibilità dell’articolo.

Conclusione

In sintesi, per posizionare efficacemente un articolo su internet è necessario:

Ottimizzare i contenuti in base alle linee guida SEO, curando fattori come parole chiave, contenuti di qualità, ottimizzazione tecnica e link building (qui una guida alla scelta del SEO Specialist che fa per te)
Sfruttare il content marketing creando una strategia di contenuti volta a promuovere l’articolo e coinvolgere il pubblico di riferimento.
Scegliere accuratamente i canali di promozione più adatti al proprio target come social media, email marketing e influencer marketing e collaborazioni.
Monitorare le performance dell’articolo tramite gli strumenti visti e analizzare i dati raccolti per migliorare la strategia nel tempo.
Ottimizzare continuamente i contenuti dell’articolo e le attività di promozione in base ai risultati ottenuti.

Per concludere, posizionare un articolo con successo richiede impegno e dedizione. Ma applicando le giuste conoscenze in SEO, content marketing e web marketing è possibile far emergere i propri articoli tra le prime posizioni dei motori di ricerca e migliorarne sensibilmente la visibilità, generando traffico qualificato e contatti commerciali.

Mettendo in pratica le strategie esposte in questo articolo, anche tu puoi migliorare il posizionamento dei tuoi articoli online e ottenere ottimi risultati! Inizia oggi stesso ottimizzando i contenuti del tuo sito e pianificando attività di promozione efficaci. Il successo è nelle tue mani!